4月23日，“中国高铁传媒第一股”兆讯传媒(301102.SZ)发布2024年年报，报告期内公司实现营业收入670,439,073.11元，比上年同期增加12.26%，实现归属于母公司净利润75,634,282.93元。
目前，公司主营业务稳步发展，第二增长曲线布局成效初显。
多项政策释放积极信号 户外广告迎来多重利好
2024年，国家提振消费力度不断加大，“两新”政策拉动多领域消费迸发。据国家统计局发布数据显示，去年全年，我国社会消费品零售总额达到48.8万亿元，同比增长3.5%。消费市场呈现出规模扩大、结构优化和新型消费蓬勃发展的态势。
得益于中国经济长期向好，全国各地为进一步推动城市高质量发展，抢抓数字经济时代机遇，鼓励广告业的数字化转型。在此背景下，户外广告作为品牌曝光的重要场景，迎来政策与市场的双重红利。
截至报告期末，兆讯传媒已与国内18家铁路局集团签署了媒体资源使用协议，资源覆盖长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域，形成了以高铁动车站点为核心，布局全国铁路网的数字媒体网络，是高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。
第二曲线成效初显 数字化创新与场景化生态并进
在广布深拓高铁资源版图的同时，兆讯传媒高度重视数字化建设与媒体融合，由内生外持续发力，积极布局城市商圈数字户外媒体业务。公司所构建的“城际间＋城市内”双场景数字生态网络，业务覆盖全国31个省级行政区，全域赋能品牌传播效力，传播价值广受认可。
据悉，自2022年6月以来，兆讯已先后再广州天河路商圈、太原亲贤街商圈、贵阳喷水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈、深圳罗湖万象城等地打造户外裸眼3D大屏。同时，公司组建视觉创意团队，陆续推出了《Take a Breath》、《登陆》、《猫猫虫》等多部裸眼3D公共艺术大片，深度参与城市商圈数字经济建设，掀起路人打卡热潮，及央视新闻、新华社、北京电视台等多家权威媒体的广泛报道。
依托地标级数字大屏的沉浸式内容生态，演绎“中国好屏”的独特魅力。兆讯传媒通过场景化叙事重构商圈流量入口，驱动商业空间价值与消费体验同步升级，赋能城市商圈消费进阶，为企业在数字时代下的转型升级提供了有力抓手。
商务部公布数据显示，今年一季度，商务部重点监测的全国50个步行街、商圈客流量、营业额同比分别增长5.7%、5.0%。除此之外，签证便利化等利好政策频出，来华商贸旅游热度居高不下，北京、广州、成都等地加快打造“国际消费友好型商圈”，以国际化视野建设具有全球影响力的国际门户枢纽城市。
兆讯传媒表示，在消费复苏与政策红利的共振下，公司的裸眼3D大屏不仅成为城市形象的新地标，更有利于城市商圈内容交互、文化输出与消费引导的深度融合。通过数智技术点亮重点城市商圈，加码多元消费场景，公司第二曲线正在成长为营收增长的核心引擎，实现更好更快发展。
锚定长期价值 构建数智户外新范式
随着国家“扩大内需战略”与“数字中国”建设的纵深推进，户外广告行业迎来全新发展机遇。
2024年国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确提出支持新型消费基础设施升级。兆讯传媒同步加速媒体广告屏幕数字化进程，持续升级迭代媒体设备。报告期内，公司新增成都西、北京南到达等61个媒体站点资源，进行了71个站点的媒体优化。
业内人士分析，政策红利与技术创新正在重塑户外广告价值，兆讯传媒的双场景战略生态优势日益凸显——第一曲线牢筑企业护城河，第二曲线业务布局成效显著。在五一、端午等黄金出行节点及旅游消费旺季到来之际，公司有望进一步实现业绩攀升。